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鞋服市场的时代宠儿与弃儿之间可能就隔着一个RFID

2020-09-09 10:49 RFID世界网
关键词:鞋服市场RFID

导读:对RFID行业来说,优衣库RFID服装项目部署及其获得的收益无疑是具备行业标杆性质的。

“……今年注定是不平凡的一年,疫情期间,零售萧条,我们加强渠道转型,保留部分优质门店,线上线下齐发力,构建全新零售业态,用更快捷的方式给你带来更好的消费体验……”

顶着“一代鞋王陨落”和“将退出实体零售业务”的tag,达芙妮在官微发出了这么一段话。

诚然,今年是特殊的一年,线下实体零售受到很大的冲击,但这不是达芙妮衰颓的根本原因。从21世纪初电商出现并迅速崛起开始,线上与线下零售就出现了和谐共进又硝烟弥漫的奇异局面,对服饰行业来说尤其如此。

随着消费者对服饰品牌不断时尚化、新颖化、个性化的要求,部分老式品牌服饰土味化,以及Z时代网络原住民逐渐成为消费的主力军,服饰品牌市场变化翻天覆地,有的走向了潮品,有的成为了“时代弃儿”。

据了解,与今年实体零售业普遍灰色调不同的是,时尚宠儿优衣库仍按照疫情爆发之前的国内市场布局坚定市场下沉计划,稳步向前推进,成为了亮眼的存在。今年5月优衣库中国门店生意已经恢复到去年的同期水准;6-8月期间,它在20多个城市新开近30家门店;优衣库日本8月销售额上涨了30%。

如此优异表现的背后是优衣库在产品端的不断创新,包括产品设计与服务、线上云体验以及线下“生活任意门”。此外,直营模式、快速库存周转期、引入RFID电子标签与智能机器人等,也为它成为“这条gai上最靓的仔”添了十二万分的助力。

对RFID行业来说,优衣库RFID服装项目部署及其获得的收益无疑是具备行业标杆性质的。

优衣库母公司于2015年在本土市场进行了RFID电子标签的试点,将电子标签附着在产品的价格标签上以便一次性扫描结账;于2017年宣布要在全球门店引入RFID电子标签,以降低库存管理成本并分析消费者行为,实现从生产端到销售端的快速响应;在2018年,随着日本工厂员工流失率居高不下,它打造了机器人仓库,基于每件衣服上的RFID电子标签引入了自动化系统,减少了90%的人力,还能24h全天候持续不间断运作。

而直营模式是优衣库能第一时间掌握门店动态和更真实有效的数据的根本原因,这也是未来零售业转型升级和寻找出路的一个趋势。据Avery Denison发布的一项新研究报告显示,今年疫情加速了零售市场的数字化转型,预计在接下来的两年里,新的非接触式零售应用将会快速扩展,在消费者需求的变化以及供应链更加透明性和灵活性的趋势下,许多品牌和零售商已开始直接向消费者销售产品。

例如,据6月28日的报道,运动品牌耐克为减少疫情所带来的亏损,将裁员的重点放在了传统的批发渠道上,将更多的精力放在了线上和直营两种销售渠道上。

这两种销售渠道正是RFID技术能发挥关键作用的地方:线上销售时,配备RFID标签的商品可以实时显示库存容量;直营模式下,RFID技术可提供更为透明性的供应链数据。2018年耐克推出带有RFID标签的球鞋防盗扣,这也为现在耐克大力投资线上和直营两种销售渠道带来了数据支撑。

“陪你走过二十不惑、三十而已、四十也罢,时光流逝,你更自信美丽,我亦全新蜕变!”达芙妮在官微上发的这句话,可能是无能宣言,可能是最后的挣扎,也可能是线上线下渠道真的双重转型,但服饰市场又会等待它多久呢?

市场不会等太久。纯做电商的小众品牌服饰,高档定制化、线上线下两手抓的名牌服饰,卖产品就像卖白菜一样的大众服饰,以及处于随时变化中的消费者需求,瞬息万变,稍纵即逝,没人能确切知道市场下一步会有何变化。当前的鞋服零售业品牌都在寻找出路或稳定市场:以人为本,可持续发展,引入多重科技手段,打造贴切的直营模式,最重要的仍然是核心的品牌设计。

最后一问:RFID在鞋子行业的应用除了防伪防盗防友军和获取消费者偏好数据,还能做什么?

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